搜索引擎优化
SEO 101

搜索引擎优化:
你是谁需要要知道

为什么是一个搜索引擎优化(SEO)策略如此重要?

你想学习如何从白衬衫上学习如何获得白色衬衫,找到最好的披萨,选择一个新的披萨,选择一个新的牙医或缩小最好的软件产品来解决你的组织的需求吗?如果您是大多数人,您将从在线搜索开始 - 您的观众也是如此。

给出了每四个谷歌用户中的三个,不要滚动过去搜索结果的第一页,如果你想吸引他们的注意并赢得他们的点击,你的网站在搜索引擎结果页面(serp)显示的前几个结果中排名是至关重要的。

如何

虽然搜索引擎优化的实践已经存在了20多年,但仍然有大量的谜题围绕着企业如何超越竞争对手和赚取更多有机交通

但这确实需要时间,努力,知识和优化您网站的正确工具上升到令人垂涎的榜首,这是非常值得的资源。ld乐动体育下载

为了帮助你提高网站的排名,这里有一个全面的概述什么是SEO,它是如何工作的,以及几个SEO策略提示,你可以开始实施今天

SEO是什么?

让我们从基础开始。搜索引擎优化是一系列的流程,策略和技术,可以提高质量,并增加有机流量的数量到网站。

如果操作正确,搜索引擎优化可以帮助你的网站在serp上排名更高,并增加你的观众在进行搜索查询时看到你的机会。你的网站有越多的流量,你就会享受到越多的转化率。

通常,优化您的网站以进行搜索涉及编辑现有内容并添加新内容,并确保HTML遵循最佳实践并以确保您获得可信反向链接的方式促进您的网站。我们稍后将深入研究更具体的SEO技术。

搜索引擎的工作原理

谷歌(以及其他搜索引擎,如Bing, Yahoo!和DuckDuckGo)的目标是为用户提供最好的体验,确保他们不断回访。为每个查询返回最相关和最高质量的搜索结果是搜索引擎的最大利益。

他们通过使用“蜘蛛”或搜索机器人来爬网站的网站来实现数十亿个网页的索引来执行此操作。网站越多地增加或更新其内容,这些蜘蛛越多,越突出并爬网。当有人进入查询时,搜索引擎使用一组复杂的算法来快速识别和基于纳秒内的相关因素,包括相关性,及时性和普及,包括相关性,及时性和普及。

因为为他们的用户提供最佳体验,是搜索引擎的首要任务,他们对任何努力组织可能雇用到“欺骗”它们的努力。实现所谓的“黑帽子”实践的网站(努力破坏或游戏系统)几乎总是受到惩罚。

多年来,公司使用各种黑帽战术将自己的网站放在搜索引擎结果页面的顶端。一些比较流行的做法包括关键词堆砌(将关键词尽可能多地塞进一篇文章中,即使这会使文章变得语无伦次)和链接计划(花钱让另一个网站发布链接回你的网站)。最终,谷歌通过两种算法更新在这些策略上裂开:熊猫(降低了发布低质量内容的内容农场和网站的等级)和企鹅(惩罚链接方案的惩罚网站)。

与其试图欺骗搜索引擎,不如发布与受众需求相关的高质量、有趣和有用的内容,并定期发布。然而,您还可以采用其他“白帽”搜索引擎批准的策略来帮助提高您的serp排名。

影响搜索引擎排名的因素

不幸的是,对于我们来说,搜索引擎是出了名的保密他们的算法和他们如何决定哪些网站在serp的顶端。搜索引擎日报谷歌的算法考虑的估计超过200个因素在确定网页的等级时。但是,它是一个充分的理由 - 他们的秘密酱越复杂,不诚实的组织找到解决方法的越来越越大 - 而且他们可以更好地确保最高结果中列出的网页是理所当然地赢得了他们的斑点。

虽然没人知道哪个因素最重要,但以下12个因素已被证明会影响页面排名:

  1. 内容质量:考虑到搜索引擎的工作是提供最有可能满足用户要求的结果,他们会奖励那些能够满足用户要求的网站发布写作精良、制作精良的内容,满足受众的需求帮助他们找到他们想要的信息。内容应该始终清晰、深入和无错误。此外,你的网站应该没有任何重复的内容(准确的措辞出现在一个以上的地方)。

  2. 内容相关性:当搜索引擎确定最相关的网页时,他们通常正在寻找常见的术语和短语(也称为关键字)周围的内容。但这些关键字不能简单地丢弃在正文中 - 它们应该是内容的中心主题。

  3. 权威的反向链接:当其他值得信赖的、排名靠前的网站链接到你的网页时,它也会提高你的网站的可信度。谷歌在决定如何对你的页面进行排名时,会考虑你收到和给出的反向链接的质量和数量。

  4. 内容长度:较长的内容通常意味着更全面、更有帮助的内容——这正是搜索引擎希望帮助用户找到的内容。谷歌可能会将任何少于200字的页面标记为“薄内容”或“低质量”页面。

  5. 内容年龄:如果两篇文章在所有其他领域的排名相同,那么最近更新的那篇可能排名最高。这是因为最近发布的内容通常也更符合用户的需求,并包含了最及时和最新的信息。这就是为什么定期发布内容很重要不断更新任何旧的或过时的材料

  6. 页面速度:考虑到平均注意力持续时间的不断缩短,页面加载速度会影响其谷歌排名就不足为奇了。据这家搜索巨头称,当页面加载从1秒跳到5秒时,跳出的概率会增加90%。确保每个页面加载在两秒或更少。

  7. 手机友好:非常类似页面速度,移动可用性对用户体验至关重要 - 特别是近60%的在线搜索根据Hitwise的数据显示,这些都是通过移动设备实现的。此外,谷歌正开始使用移动版本的网页进行索引和排名,作为其mobile - first倡议的一部分。

  8. 社会的信号:高社会参与不仅是域名普及和相关性的指标,而且社会股份增加了网站的入境链接数量,反过来又会提高您在搜索引擎的眼中的可信度。此外,当您的网站和社交概况所有显示在最佳结果中时,您可以主导第一个SERP的最佳房地产。

  9. 加密(HTTPS和HTTP):在网络犯罪猖獗的时代,网站安全至关重要。谷歌希望保护用户免受恶意黑客和身份窃贼的攻击,这就是为什么他们确认加密是一个核心排名因素。经过验证并获得SSL证书的网站将在其网址的开头使用“HTTPS”而不是标准的“HTTP”。

  10. 架构标记:这是一个代码,告诉搜索引擎通过名为HTML Microdata的某些东西在SERP上显示SERPS。确保您使用的架构标记为您的用户提供了最佳和最相关的信息。

  11. 图像优化:视觉效果对用户体验至关重要,这已经不是什么秘密了。但如果图像没有适当优化,它们可能会对你的页面排名产生负面影响。优化良好的图像不会增加页面加载时间,并且包含相关的alt标签和标题。

  12. 领域年龄:不幸的是,这是一个你无法控制的因素。旧域名通常比新网站更有可能获得流量,假设它们在所有其他领域也表现良好。然而,通过确保你满足所有其他因素,域名年龄不会阻止你提高你的排名。

提高排名的SEO策略提示

为了确保你的网站针对上述所有因素进行了适当的优化,你能做的最好的事情就是进行网站SEO分析。仔细检查你的网站,找出任何可以改进的地方。在你的分析中应该包括以下几点:

  • 发展或加强你的关键词策略。有效的关键字策略有三个步骤:

    • 确定关键词:您希望尽可能多的相关关键字和搜索短语排名。花时间建立所有关键字短语的全面列表,以及关键字您的受众使用的关键字用于查找像素等产品和服务。一定要考虑以下因素:

      • 体积:试图对搜索量太少的关键词进行排名是没有用的(例如,每月300次以下)。

      • 困难:关键字难度是显示给定关键字排名难度的分数。一个很好的经验法则是把目标放在75分或更低的关键词上。

      • 竞争格局:查看给定关键词的第一页结果。要超越。gov、。edu或。org网站的排名尤其具有挑战性,所以如果你看到这些网站占据了排行榜的前列,那就考虑使用长尾版。

    • 执行情境和竞争对手分析:你最大的竞争对手是谁,你站在哪一边?重要的是要确定关键字驱动流量到他们的网站,并发现他们的最佳表现页面。

    • 优化关键词(包括关键词意图):如果您尝试对关键字进行排名,请确保关键字或短语在以下所有位置:

      • 标题

      • 元数据描述

      • URL

      • 副标题

      • 身体副本

有关更多关键字策略提示,请务必查看我们的博客文章如何通过与代理机构合作来改进你的SEO策略

  • 更新现有的高性能页面。如果你有一些较早的内容仍然表现良好(或过去表现良好),那么就需要更新它们,以便它们更有可能保持较高的排名。例如,您可以决定使用最近的数据更新报告,为最近的活动添加新的行动号召,或更新介绍使其更及时。

  • 重新审视“瘦”页面。列出所有800字以内的页面,并决定是否有办法让你的内容“充实”更多的信息或更深入地探讨主题。但是请记住:仅仅为了长度而添加内容绝对不是一个好主意——尤其是当它牺牲了质量时。如果你实在没有什么值得添加的内容,而且你已经超过了200字的要求,那就继续往下写吧。

  • 修复破损的链接和页面错误。确保所有的内部和外部连接工作正常,并将车开到正确的地方。断链不仅会对用户体验产生负面影响,还会影响搜索引擎有效抓取和索引网站页面的能力。此外,寻找并纠正任何4xx错误:

    • 404(页面未找到)

    • 408(页面超时)

    • 403(禁止)页

    • 429(请求太多)

  • 修复规范错误。如果您在其他网站上重新发布您的内容,则尤其相关。例如,您可以在中等或LinkedIn脉冲上重新发布高性能博客帖子。如果您不使用正确的规范标记(告诉搜索引擎的代码是哪个版本是“Master Copy”),您可能会受到重复内容的惩罚。在每个版本上使用适当的标记将确保搜索引擎知道哪个是原始源。

  • 使用专家搜索引擎优化工具。我们推荐七种SEO工具:

  • 添加适当的模式标记。模式标记(又称结构化数据)是一种添加到网页HTML代码中的技术代码,用于向搜索引擎表明它所读取的数据是关于什么的。这些数据为搜索引擎提供了上下文,并引导它在搜索结果中显示所谓的“精选片段”中的相关信息。在搜索结果中获取这些有特色的片段可以增加8%的点击率在某些情况下。您应该在所有文章中添加模式标记代码;活动、课程、产品和本地商业页面;特别是那些关键字,你的页面排名在前六个位置的snippets可用。(不确定是否有代码片段?与您的数字营销机构合作,以更好地了解您在谷歌上的排名!)

有关执行审计的更多建议,请查看我们的SEO的清单

搜索引擎优化是一个具有挑战性的领域,它总是在变化和发展,这让事情变得更加困难。然而,一个位于搜索引擎结果页面顶端的优化良好的网站,可能是你的组织拥有的最有价值的资产和最好的引导因素之一。

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